2018-11-13 09:30:46
双11刚刚结束,天猫双十一总交易额突破2135亿,较去年1682亿增长近27%。
除此之外,京东、拼多多、唯品会等电商平台,以及口碑、超级物种、盒马等新零售服务都较往年有大幅度增长。
今年的双11,跟往年有点不一样。今年参与双11的,有2个非常重要的角色:小程序、新零售。
小编今天带大家去看看,作为互联网的新物种。小程序和新零售在双11充当了什么样的角色~
微信小程序大爆发
在微信小程序没出生前,微信跟双11离得真是够远。但今年的微信,却变成了双11的主战场之一。
3大巨头齐发力,电商小程序大爆发。双11期间,「京东购物」、「拼多多」、「唯品会」3大巨头发力,共同挤进微信小程序榜的前10名!!其中,「拼多多」排在第一位,「京东购物」排第二位,前50名中,“京东系”小程序就占了4个。
数据来源:阿拉丁指数
排在第9位的唯品会公布了数据。截止至11月11日晚8点,唯品会小程序双11订单数突破55万单,刷新单日历史记录。
双11期间,新零售小程序表现出色。双11期间,新零售(腾讯称:智慧零售)小程序访问量也飙升,如「优衣库UNIQLO」、「YH永辉生活+」等。
线下购物、小程序返券,让用户继续消费。作为腾讯投资的新零售代表,永辉生活把双11玩得真是666。线下新零售,已经成为双11新的增长极。
还有一个小插曲。双11期间,一个小程序打着“天猫双11”的幌子,引来了160多万的抽奖用户。后被证实虚假宣传,已暂停服务。
机智的小编:天猫在微信宣传?别逗!这样的坑爹小程序也能吸百万用户,可见微信小程序在双11的威力呀~
百度小程序的进攻
京东、唯品会、苏宁易购等大咖在双11前集结于百度App,这是什么一个操作?
超级小程序入口打造专属双11。百度发力双11,靠的是百度智能小程序。双11期间,用户点击百度App右上角的“限时福利”,进入活动页面。
活动页面集合了「京东好物街」、「唯品会」、「苏宁易购」、「小度商城」等众多大牌小程序,让百度变成了一个“小程序操作系统”。
红包刷流量,“羊毛”有点少。11月10日,百度App再上线小程序发红包活动。用户只要点击页面中的小程序,都能获得红包。双11来临,百度用钱来给小程序带量,真是够拼了。
薅羊毛的小编:玩了半天,得了不到1块钱的红包,这是我薅过,最没毛的羊。
阿里发力新零售
爸爸在电商占尽优势,在双11期间,支付宝小程序作为双11的推广工具,而新的战场放在线下新零售。
线上增长受限,新零售成双11新增长。2135亿,看起来是非常美。但是天猫的线上增长率依然是逐年下降。
图片来源:虎嗅网
因此,阿里在过去2年就开始探索新零售在双11的玩法,在今年更是当做重点战场。
口碑、天猫发力线下新零售。双11期间,各大商场的【天猫智慧门店】发力,让顾客体验了一番新零售。在深圳,海雅缤纷城和口碑、天猫合作,打造双11狂欢节。顾客在商场内寻宝,开启宝箱,进店消费。还有红包雨活动。
此外,口碑联合众多线下商家玩起新零售,让线下门店排起了长队。
三大支付宝小程序联动推广。在推广方面,支付宝在双11前夕上线「码上双11」小程序,还放在了支付宝的超级Banner位。加上「蚂蚁森林」和「蚂蚁庄园」的联动运营,用户参与量爆棚!!
未卜先知的小编:过了双11,支付宝可以发海报了,支付宝小程序月活突破N亿……
充满机会的消费市场
在有人唱衰中国消费市场的时候,小程序、LBS、短视频、新零售等新元素,在双11起到了非常积极的作用。
尤其是小程序,它对消费市场的影响是持续而广泛的。支付宝小程序和淘宝轻店铺,为阿里进军新零售打下坚实的基础。百度则以更开放的形态,让小程序成为所有App的基础能力。抖音小程序将促进年轻消费市场的升级。微信小程序则更加广泛。
虽然双11已经结束,但小程序生态还在不断繁华,更多的机会,在等着我们。
区域经理
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