今日头条小程序内测，小程序混战一触即发

9月18日，今日头条正式发布了小程序。据介绍，今日头条小程序入口只针对Android系统，目前暂时只对部分企业开放。这是继微信、支付宝、百度之后又一家上线小程序的头部互联网企业。对此，今日头条方面回应称，此番推出小程序，是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。不过并未透露小程序在iOS系统上线的时间点。

据了解，用户在今日头条中通过搜索关键词可进入小程序，在小程序的不同页面用户均可将内容转发到微头条，还可以随时在小程序页面进行授权设置。同时，今日头条小程序支持使用支付宝支付，且页面可独立于今日头条应用程序存在。

有知情人士向媒体透露，今日头条一直重视小程序项目的孵化进度，尚不确认是否完成内测。不久前，曾有开发者透露，已受邀参加今日头条小程序内测，如果不出意外，今日头条小程序平台很快就会发布。

在今日头条之前，微信、支付宝、百度都已布局小程序。9月12日，蚂蚁金服方面宣布正式成立小程序事业部，并开放支付成功页入口，全面对接阿里生态。此外，该事业部还将在未来三年内投入10亿元创新基金，帮助开发者和商家升级服务场景。

腾讯则早在2016年就推出了小程序，经过数次升级，小程序的入口越来越显著，目前App可以直接打开小程序，无论是从入局时间还是产品联动方面，腾讯小程序都已占据先机。百度方面则于2018年7月正式推出百度智能小程序，百度App业务部总经理平晓黎曾表示，百度将通过开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者，和开发者一起共建小程序生态。

这难免让人心生疑惑，小程序开放仅仅一年多时间，怎样就变成了受人追捧的香饽饽？

超级入口之梦

       要解释上边这个问题，我们首先要探寻的是，微信、支付宝、百度和今日头条他们究竟要拿小程序做什么。答案只要两个字——入口。

       QuestMobile发布的《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示，微信小程序月活用户TOP100曾经掩盖用户购物、支付、内容、工具、游戏、信息等六大场景，持续细分则又可以延伸出物流、金融、预定、营销、出行、旧事资讯等等服务。

      “购物、叫外卖、打车、订酒店，小程序基本现在可以满足生活所需。当然，也有某些高频且无法替代的应用，比方淘宝、支付宝”，一位小程序重度用户如此说道。这情形也根本也契合张小龙放出的豪言，“将来两年内，小程序将取代80%的App市场。”

      可以预见的是，随着小程序可以提供的服务越来越全面，功用变得越来越完善，当用户有某项需求时，第一个举措就都变成打开微信。也就是说，微信将成为用户的超级入口。

       同理，支付宝、百度、今日头条推出的小程序也是如此，都在做着这样一个梦。并且这个梦曾经惊扰到了手机厂商，它们开端担忧一旦超级入口构成，自家的桌面就会被取代，进而互联网服务所发生的利益也被一并夺走。所以小米、华为、OPPO、vivo等九大国际手机厂商才联手成立“快应用联盟”，以快应用死磕小程序。

       但一切尚言之过早，野心要和实力相匹配，不然梦想永远照不进现实。总的来看，微信的优势在于社交，小程序的呈现可以享用到微信生态得天独厚超10亿用户的优势，同时也带去了诸多化学反应。以社交电商为例，不少玩家经过小程序都完成了线下和线上的打通，并且在获客、运营、营销等多个环节吃到了小程序的红利。

       支付宝天生的基因是支付，其官方对小程序的定位也是聚焦在“钱”、“信任”、“服务”这三个特征。目前供用户运用的小程序也多是与商业、生活支付场景联络亲密，比方共享单车、信誉借伞、医疗保险、公交乘车等等。

       百度主攻的是搜索和AI，百度副总裁沈抖曾表示，小程序将是百度AI落地与重构移动生态的重要产品。至于今日头条，作为一款资讯类App，其虽然在近几年强势崛起，集聚众多用户，但是进军小程序，其各方面优势分明均不如其他三者。

        最直接的一点，用户对资讯App的依赖性要低于社交、支付和搜索工具，或许在不少人的认知中，今日头条应该从App变成小程序才对，毕竟“TMD”中的美团和滴滴都有了相应的小程序。

       可见，超级入口的打造没那么简单，小程序也并非是谁想做就能做，相比于微信、支付宝、百度，今日头条这样明知山有虎，偏向虎山行的举动，就愈加让人捉摸不透。

增长困境下的个人自救

        无利不起早，在互联网玩家眼中，最大的“利”就是流量。尤其是当下增长堕入窘境，微信小程序的成功尝试，无疑是在传递一个信号：小程序就是救命稻草。

       艾瑞App指数显示，曾经推出小程序的这四款App，在其各自所属的细分范畴，基本都是排在榜首。用户基数曾经非常庞大地的基础上，四款应用的增长都表现出了力不从心。

        取2018年1月到8月这一区间，微信的月独立设备数均匀环比增幅0.89%，支付宝为-1.13%，百度为1.46%，今日头条为2.53%。艾媒给出的数据也是如此，四者的月活泼用户均未有较大涨幅，甚至今日头条在7月份还呈现了-12.2%的负增长。

       实际上，不只仅是微信、支付宝、百度、今日头条这些头部应用受此困扰，整个移动互联网增速都曾经分明放缓。QuestMobile指出，2018年上半年中国移动互联网用户净增0.23亿，2017年全年净增0.64亿，2016年时1.54亿，比照下来结论非常明了。

       而微信祭出小程序这一大招后，看似用完即走实践却保证了用户留存，还有实打实的数据为证，一年半工夫积聚6亿用户，围观者是看在眼里，急在心里。为了流量也就顾不上外界那些“跟风”的质疑言论，很快，可以充当流量的超级入口顺理成章博得了玩家的喜爱。

      因而，关于小程序，微信、支付宝、百度和今日头条的趋之若鹜，实质上是一次围绕流量而展开的个人自救活动。

       我们还应该明白，小程序的前身轻应用含恨而终，也正是由于互联网玩家对流量的追逐。首先时值2013年，大的流量红利尚待发掘，市场并不需求轻应用来“曲线救国”。其次事先微信、支付宝等玩家都在经过另一种更复杂粗犷、卓有成效的方式抢夺流量，红包大战。

       时代在变，风向在变，但之于微信、支付宝、百度和今日头条而言，流量这个中心需求却从没变过。个人保持轻应用，又齐刷刷涌向小程序，面前其实都是同一股力气在驱使——利益。小程序面前的流量红利不是空穴来风，这场流量混战将会更加激烈。