2018-07-16 09:23:05
根据阿拉丁的统计显示,截止到 2018 年 6 月底,微信小程序的数量已经突破百万,相比 1 月初微信官方公布的 58 万个小程序,短短半年小程序数量几乎翻倍。而在一众爆款小游戏的助推下,小程序的日活页大幅增长到了 2.8亿。
2017 年 1 月 9 号,小程序正式面对 C 端用户开放,但由于早期小程序数量较少,入口相对较深,因此用户量增长比较缓慢。2017 年 12 月 28 日,小程序开放游戏类目以及在首页增加下拉访问小程序入口,并且将「跳一跳」作为微信升级版的开屏内容进行推广,从而让日活人数在年末迅速增长,进入 2018 年 1 月,「跳一跳」等小游戏在大量微信用户中开始传播,而下拉入口的便捷性也让小程序的访问量大增,小程序日活用户在「跳一跳」等小游戏的推动下,大幅增长到 2.8 亿。
而 2 月份春节期间,祝福红包类小程序及小游戏再次点燃用户访问热情,日活人数也达到上半年的高点。但是恶意分享以及游戏过度传播,给普通用户造成了一定的影响,之后,微信官方采取了一系列正面引导的运营措施,小程序的日活虽然有所下滑,但是对小程序生态的长远健康发展是有利的。
在利用社交关系热启动快速取得大量用户之后,留存和回访率又成了小程序最大的「短板」,开发者和微信都明白这一点,所以我们不难发现,微信在不断的将小程序的入口向前提,增加新入口,试图修正这一问题。
根据阿拉丁小程序统计平台的数据显示,微信如今已经开放小程序 64 个场景入口,下图是 2018 年 6 月依据累计用户访问量排序的 TOP 5 场景入口值,场景入口前十分别是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App 分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页。从 TOP 5 场景入口可以看出,首先,分享小程序信息卡片占据主体,用户更多通过彼此的分享过来的,这是裂变的基础;其次,微信聊天主界面下拉位居第二位,占有非常重要的地位。
相比去年阿拉丁首份小程序白皮书中发布的 2017 年 10-11 月小程序 TOP 200 榜单,2018 年 6 月阿拉丁小程序 TOP 200 榜单显示出小程序的生态环境又有了很大变化:
第一,小游戏生态快速成型,我们看到在阿拉丁研究院近半年发布的各月小程序 TOP 100 榜单中,游戏已经跃居到小程序行业的第一大品类,小游戏市场的持续火热也带动了小程序行业的快速发展,有越来越多的越来越多的普通用户通过小游戏了解到了小程序,进而开始使用其他行业类别的小程序产品。
第二,小程序电商已经逐步成为传统电商行业的标配,无论是京东这样的超级电商平台,还是小众的自媒体电商,都在依托微信生态圈和小程序的社交裂变属性发力小程序电商。
第三,小程序连接线下的能力进一步加强。有越来越多的线下商超、公共交通系统都通过小程序与线上的用户实现对接,为用户提供优惠的同时也带来了更多便利。
从小程序发布至今,微信围绕着小程序释放了很多能力和入口,并且将代码包从 4M 变成了 8M,每一次更新都是一次巨大的优化。微信做小程序的决心是不用怀疑的,不断开放的入口和能力都在不断验证这一点。
而从最初张小龙的设想到如今电商的火热,小游戏的短暂失控,由于微信的巨大势能和成千上万的创业者的涌入,小程序现在更像一辆边跑边造且停不下来的车,飞驰在一条无法预知的道路上。微信捏着方向盘,而所有创业者都是坐在车上的造车工人,他们没法预知前路有多颠簸,他们唯一能做的就是尽快让这辆车变得更完美更坚固,以及把住方向别跑偏。
如果他们做得不错,那这辆车可以走得很远。
区域经理
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