2018-05-23 15:58:49
2016年1月11号,张小龙阐述了小程序(Mini Program)的概念。两年多后,小程序终于在一片质疑声中拔地而起,拿出3亿日活的成绩,让所有流量入口胆寒。
张小龙首次介绍小程序
任何新事物的出现都会给新的入局者以巨大的机会,特别是像小程序这样欲连接万物的超级物种。
果酱音乐是近两年在音乐新媒体领域崛起的佼佼者。而他们就是依靠微信公众号的快速发展,吸引大量粉丝,完成了内容生态的基础架构。
近期,果酱音乐也推出了小程序,上线一个月即拿下100万用户,日新增人数超过3万。
今天新榜就带你好好了解一下这个在微信生态里的音乐玩家,看他们要怎么利用小程序在音乐行业实现弯道超车。
张小龙首次介绍小程序
丨all in 小程序丨
有了公众号,为什么还要做小程序?
果酱音乐2015年底开始正式运营,截止现在,有六个微信公众号,总计拥有300万精准音乐类粉丝,分别占据了摇滚、流行、民谣、嘻哈、电音这五个音乐分类的头部位置。除此之外,还有一个55万的潮流电商号,“尖货队长”。
其中,“摇滚客”坐拥150万粉丝,长期稳居新榜500强。最新创办的电音号“魔音三太子”更是40天猛增13万粉丝,一跃成为这个小众领域的头牌。
但是在他们眼里,公众号只是传统媒体的延伸。比如它有固定的版面,每天也只能推送一次。这些限制让他们很难和用户产生除了阅读外更深层次的连接。
在去年“跳一跳”火之前,他们就认准了小程序这个巨大的机会。
果酱音乐团队认为,公众号的作用只是流量的入口,离完整的产品还差很远。
他们希望用户通过公众号进入另外一个场景,在其中消耗时间,获取阅读、社交等更多价值。
而小程序几乎可以完美构建这个场景。
果酱音乐创始人邹扬表示,果酱音乐小程序绝不是自媒体的简单升级,而是要成为一个具有媒体属性的移动端乐迷社区。
果酱音乐小程序增速迅猛
小程序上线首月,果酱音乐拿下用户100万,日新增用户5万。近期在阿拉丁内容榜TOP3,增长速度位于全国总榜第二名。
5月3日,果酱音乐超过了“毒舌电影”以及“军武次位面”等知名大号,位列内容榜第二。
谈到数据的快速增长,邹扬表示,这是他们早就规划好的。所有流量分成两部分,公众号导流加对话框传播。
公司为其专门开发了流量监控系统,保证实时监控,并区分开流量来源。
导流固然重要,但果酱音乐最看重的还是传播。
“微信的创立初衷就是连接,在这个生态做任何事,传播都是首先要考虑的。”
果酱音乐已是一家在音乐行业深耕两年多的新媒体公司,生产爆款是他们每个编辑的基本技能。除了公众号的多篇百万加、千万加文章,他们早在一年多前,就开始制作刷爆朋友圈的H5。
H5设计截图
比如上面这些页面,它们都是2017年果酱团队制作的H5案例,每个都超千万PV,总计流量破亿。这些一次又一次的刷屏,是基于对微信生态传播逻辑的深刻理解。
目前打开果酱音乐小程序,除了能看到公众号的精品文章,还有一个位于小程序底部一级入口的“掰头”。
果酱音乐小程序首页截图
邹扬说:“果酱小程序第一版以文章和视频为主,由于评论可以相互回复,用户实现了比公众号更丰富的互动。特别是我们初期创建的《热议》栏目,每天几百人在里面相互讨论,其中既有段子也有干货,内容特别丰富。这虽然只是社区化的第一步,但足以证明小程序对于用户的吸引力。”
“后来,我们顺势而为,将《热议》栏目升级成了现在的'掰头’。事实证明,这一决定无比正确。”
丨“掰头”新玩法丨
“掰头”为battle的谐音叫法,这是果酱团队从4月9号第一版上线开始就在思考的新的音乐社交形态,他们希望“掰头”能在微信对话框产生传播裂变。
它兼具知乎、分答,甚至是虎扑等产品的互动特点,但又非常简洁。
比如,最新的一个话题是“宋冬野要复出,你支持吗?”
参与投票的人数为3642,其中有3232票支持复出,另外还有304条用户留言。
产品截图
邹扬称,现在上线的“掰头”只能算是一个初级版,非常朴素。比如UGC功能还未开放,UI也值得好好优化。
但即使这样,几乎每一条“掰头”都得到了上千条反馈(投票+留言),以及上万用户的围观。因为它既有话题性,又足够简单,用户参与成本低,并且有很强的分享欲。
目前“掰头”一半流量来自于公众号导流,另一半则来自于微信会话框的传播。
丨微信生态第一乐迷社区丨
在决定 all in 小程序的那一刻,果酱音乐团队就在思考“音乐+社交”可以怎么玩得更有趣。“掰头”就是这样的一种尝试。
当年网易云的崛起靠的是用户评论,这其实就是一种评论“浅社交”模式。后来它也开发了“附近的人”,想通过听歌产生陌生人交互,但始终没能如愿。原因很简单,它没有社交场景。
现在,微信完美提供了社交关系链和社交场景。只要能撬动朋友圈和微信群的分享,音乐社交就能创造指数级的病毒传播。
当然,传播只能拉新,沉淀用户还得靠有价值的内容。这恰恰是这家专注音乐行业2年的新媒体公司最擅长的。
未来,用户在果酱音乐小程序里,不仅可以看资讯、刷视频,还能聚焦话题,寻找同好,为自己喜欢的艺人打call,以及学习音乐技能等。贴吧和微博在鼎盛时期都曾经担任过这样的平台角色,但时过境迁,虽然他们无法满足移动互联网用户的需求,但奈何一直没有好的替代者出现,歌迷只能将就。
目前果酱音乐团队正在思考的是如何将UGC内容做得更好。比如“掰头”的创建,再比如将小程序平台化,为更多媒体同行赋能。
最后,邹扬说,果酱音乐小程序的目标是成为微信生态第一乐迷社区,完成这个目标,用户数至少得达到1500万量级。
“这是一个时代级的机会,果酱音乐一定不会错过。”如果您也想抓住小程序流量红利,请关注城市门户联盟。
区域经理
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